在瞬息万变且充满挑战的商业环境中，包装设计早已超越了单纯的保护功能和信息传达，它如今是品牌理念和时代精神的生动体现。被誉为包装设计界“奥斯卡”的Pentawards，已经连续四年发布年度包装趋势报告。Bsport体育登录通过对来自60多个国家、超过2000件参赛作品的深入分析，Pentawards总结出了未来包装设计的十大趋势。本文将结合Pentawards的报告，深入解析这些趋势，并探讨它们如何塑造包装设计的未来。

　　Pentawards指出，包装设计的创新正日益成为解决全球紧迫问题的关键力量。今年的参赛作品中，许多设计聚焦于减少产品留下的环境足迹或是通过废旧材料的再利用，推动循环经济的发展，成为显著的趋势。例如，This Way Up与One Good Thing合作推出的可食用包装，完全由天然材料制成，100%可食，旨在替代传统塑料包装，推动实现零痕迹的环保目标。

　　Pentawards指出，设计师们正通过简化设计语言，集中展现一个具有强烈辨识度的品牌符号，并辅以富有冲击力的设计元素，以便品牌能够通过清晰的视觉传达品牌故事，同时与消费者建立深厚的情感联结，提升品牌识别度。例如，Stoney Vineyard的葡萄酒包装以岩石图案展现产品特点，为了突出岩石的哑光质感和压凹纹理，设计师还精心选用了定制的箔片色彩，创造出鲜明的视觉对比，进一步增强品牌的辨识度。

　　据Pentawards介绍，Laocoon Wine的包装在视觉上也极具冲击力，且对地球环境的影响极小，其主要特色是向罗马神话中的特洛伊祭司拉奥孔致敬，拉奥孔在警告特洛伊人警惕特洛伊木马时被两条蛇杀死。

　　立方体包装因其高效的运输特性和环保优势而备受关注。所谓“立方效应”不仅让产品在同类中脱颖而出，还因其可持续性而广受赞誉。由于这一形状，它能在运输过程中最大化空间利用，减少浪费，进而帮助品牌降低碳足迹。例如，Destiny Spirits的Giorgio’s Ricetta包装采用了陶瓷直边瓶身，灵感来源于经典的意大利美食与餐饮文化，其字体设计和新艺术风格则受到了米兰和罗马历史悠久的鸡尾酒酒吧的启发。这一设计彰显了立方体包装的复兴之势。

　　据Pentawards介绍，本次Pentawards 2024中烈酒（深色）类别的金奖获得者Gallus Barossa，其威士忌的包装采用一根连续的硅胶带来承载品牌标识，在这个充满传统气息的品类中是一种新颖、大胆且略显俏皮的方式，其瓶型也采用立方形。

　　Pentawards指出，设计师们通过包装设计传递关键信息和品牌价值观，突破传统包装设计的界限，利用视觉提示、故事叙述、材料选择和细节处理等手段，创造出具有深远影响的包装。这种超越常规的设计不仅传达重要信息，提升意识，还鼓励消费者做出有意识的购买决策，凸显了包装对产品的深刻影响。例如，Raras葡萄酒的限量版设计通过独特的瓶形，引发对罕见疾病的关注。瓶子的独特造型、排版的变化和标签上的信息，都是为了激发持有者与他人讨论葡萄酒与罕见病话题，展现了包装设计在社会责任中的重要作用。

　　Cleos Tea和Godawan则赋予了包装人类、自然和环境的意义。Cleos Tea在它的茶叶包装上融合了许多自然元素和女性采摘者的标志性插图，希望通过色彩丰富的设计提高茶饮者的意识，让他们能够做出更具意识的购买选择。Pentawards表示将这种人类元素置于如此显眼的位置，是对茶叶包装的一次开创性的突破。

　　许多品牌通过重新设计，回归其历史和文化传承，与消费者建立更加深厚的情感联系。这种“怀旧”趋势使品牌能够反映其关键历史时刻，从而与消费者建立起更具情感共鸣的关系。Pentawards认为，尽管怀旧设计的流行可能时起时落，但其情感吸引力始终存在。通过与品牌的根基、价值观和历史传承建立紧密联系，讲述品牌故事并赋予产品独特个性，帮助消费者与品牌建立认同感，从而提升品牌的“标志性地位”。这一趋势有望持续发展。例如，创立于1824年的意大利面品牌Agnesi，以航船为包装设计的核心，包装袋上印有象征海浪的蓝色条纹，既致敬品牌的悠久历史，又展现了其现代化的全新形象。

　　百事可乐也对品牌标识进行了重新设计。2023年，百事可乐发布了十几年来首个重要品牌形象升级，重新回归到了公司标志性的“地球”图案中心。

　　Pentawards报告指出，艺术装饰风格以其几何造型和奢华色调，为包装设计注入了新的活力。这一风格起源于20世纪二三十年代的英美，特点是运用有机线条进行装饰。Pentawards认为，这种独特的几何结构和华丽色彩的组合，能为酒饮行业带来与众不同的魅力。例如，Rue de Rêve的包装设计灵感源自1920年代巴黎标志性的艺术装饰建筑以及加利福尼亚Big Sur海岸的美丽景观，包装上的金色浮雕设计不仅增强了触感效果，还传递了一种“黄金心态”，为消费者带来独特的体验感。

　　SERIESNEMO为House of Gatsby设计的包装也呈现了上世纪二十年代复古情怀的风格。House of Gatsby的包装通过拱门和对称的融合，创造了高端体验，同时结合了现代与传统材料、几何细节的精致装饰和大胆的色彩对比。

　　Charmaine Choi为Flecha Azul设计的Tequila瓶身则采用了类似陶瓷的外观，反映了Extra Añejo Tequila长时间陈酿的重量。这款包装瓶身线条尖锐，轮廓高挑，渐变的蓝色象征着瓶中液体的澄澈。

　　Pentawards认为，包装设计正不断吸取来自艺术、文化和社会的多样灵感。例如，一些产品的设计风格深受美国导演韦斯·安德森（代表作如《布达佩斯大饭店》）的影响，呈现出一种复古而又充满个性的风格。这种趋势不仅时尚且富有视觉冲击力，品牌通过俏皮的字体、柔和的色调和幽默的营销手法相结合，不仅吸引消费者的注意，还展示了品牌的独特魅力。韦斯·安德森的视觉风格以其对称的构图、鲜明的色彩对比和复古的氛围著称。在包装设计中，这种风格表现为对细节的精致关注和大胆使用色彩，打造出既复古又现代的视觉效果。例如，Gloria的酒类饮品包装，通过复古的意大利风格和冰淇淋色调的配色方案，Bsport体育登录包装的主色调为浅蓝色，并结合鲜艳的红色字体，字体流线型和大字母设计增强了视觉冲击力，致敬韦斯·安德森的独特美学。

　　该品牌设计灵感同样来源于韦斯·安德森的风格和60年代詹姆斯·邦德（《007》中的人物）的经典气质。罐体的奶油色和logo的亮橙色形成鲜明对比，logo字体采用手写字体，粗细变化的文字线条流畅且富有动感和艺术感，排版简约，没有过多装饰，突出品牌名的辨识度。

　　为了实现这一目标，Brandsummit设计机构为Xelat打造了一套充满活力的包装设计。通过使用鲜明的颜色对比、富有趣味的字体选择以及专属定制的插图，这些设计元素共同作用，使得Xelat的包装在视觉上既复古又现代。特别值得一提的是，包装上还印有Xelat的吉祥物——一只吉娃娃的线条插画，这不仅增加了品牌的识别度，也为产品增添了一份俏皮和趣味，使其在众多冰淇淋品牌中脱颖而出。

　　Pentawards发现，设计师们正通过简洁的几何形状和鲜明的色彩，打造出引人注目的视觉效果。例如，Pasta Luciano的意大利面包装设计，运用了色彩鲜艳的包装盒，配以大胆且富有张力的黑色字体，并结合插画中品牌创始人的形象，使得整个包装既简洁又独特，充分展现了品牌的活力与个性。

　　Ami Ami葡萄酒品牌致力于使用纸盒代替瓶子，以减少运输过程中的碳排放影响。设计师Wedge为其设计了包装，通过运用鲜明的色彩和几何图形，设计师巧妙地将品牌名称融入包装之中，既确保了品牌识别度，又避免了过多元素导致的杂乱无章。这种设计手法使得品牌logo本身也成为了包装设计中的一个装饰性元素，增强了包装的视觉吸引力。

　　Pentawards报告提到，品牌和设计机构正在运用迷幻图案和色彩来传达产品的关键成分或来源，甚至帮助消费者描绘未来的场景。这一趋势符合数字化时代的审美，Pentawards预计这一趋势将在多个领域引领设计变革，就像可口可乐的限定版“未来3000年”产品一样，未来将会出现更多与AI共同创作的设计。可口可乐表示，该产品在研发和包装设计过程中都融入了AI技术。从包装设计来看，Bsport体育登录品牌将未来感元素与AI图像生成器结合，激发了主视觉的创意。包装上的气泡设计采用了迷幻色彩，构成了“乐创无界”标志，包装中不断变化的液体形态和色彩转变描绘了一个未来的图景，而带有流动点簇的“可口可乐”斯宾塞字体则象征着未来人与人之间的连接。

　　例如，Niño Santo的果汁包装通过迷幻风格的设计，传达产品的特性。其整个概念基于通过视觉错觉引发的迷幻体验，图案由多个圆形组成，颜色交替为橙色、蓝色和黑色，形成一种类似视错觉的效果。标签采用激光烫印、压花以及模切工艺，并以一个象征这些蘑菇的瓶塞作为点睛之笔。

　　KOI. Tribute to Tokyo and its contrasts包装灵感来自城市天际线中的摩天大楼，由SERIESNEMO设计。随着夜幕降临，酒瓶在音乐声和霓虹灯的映衬下亮起并闪烁，突出瓶中伏特加的光芒。

　　Pentawards发现，文化影响在今年的参赛作品中发挥了至关重要的作用，并通过多种方式得到了展现。这类包装设计既展示了深厚的传统和历史背景，又体现了品牌对不同目标市场文化细节的敏锐理解。这两种方式都成功地与受众建立了情感联系，传达了品牌的历史与文化遗产，同时也与目标市场的文化特色相呼应。例如，设计工作室Lettera7为Trucillo的Estatico系列打造的包装设计，巧妙融合了咖啡文化与美学文化。

　　包装以几何形状和部落符号为核心，通过视觉表达讲述来自洪都拉斯、巴西和危地马拉咖啡农的故事。这些设计被印制在包装上，代表并描述了设计团队与南美各国咖啡农交流时的记忆与感官体验。

　　Sensory Odyssey的包装设计展现了非洲大陆的故事和文化。每件作品都在讲述一个故事，向非洲大陆致敬，邀请人们展开一场带有巴黎风情的感官旅程。

　　Pentawards发布的2024-2025包装趋势报告揭示了包装设计领域的最新动向，同时映射出品牌与设计师对于社会责任的深刻认知和积极实践。报告中呈现的趋势不仅在环保材料的应用、文化元素的融合以及承担社会责任等方面发挥着关键作用，而且也突显了包装设计作为品牌与消费者之间沟通的重要纽带，其影响力远超视觉呈现。这些趋势预示着包装设计将继续引领行业潮流，成为推动社会进步和环境可持续发展的关键力量，进而塑造一个更加美好的世界。返回搜狐，查看更多