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广告构图要遵循一定的设计法则，首先要内容与形式统一，形式服从主题内容的要求；其次视觉流程要流畅，广告主题要突出；最后，各个设计元素之间要讲求相对均衡的关系，讲究空白处理，着重强调广告诉求重点，注意整体画面的韵律感。
广告构图设计的至高要求是具有视觉冲击力，瞬间吸引消费者的注意。不管广告信息的内容多么鲜活、丰富，如果整体画面不具有吸引力，就不能引起消费者的注意，则失去了广告信息被进一步阅读的机会，从而丧失广告时机。
广告文案伴随着广告的出现而出现。广告是一种信息传播活动，而传播必须依靠传播者与传播对象均能理解的符号完成，广告作品就是这些符号的最终载体，而广告中的语言符号就是文案。广告文案由广告语、标题、正文、附文四个部分组成。
广告语又称广告口号，是为了加强诉求对象对企业、商品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。广告语大多是口号性语句，在广告运作中有着画龙点睛的作用。主要包括：
图形设计可以将不同性质的物形进行巧妙的结合，由两个或两个以上的形态，和谐融洽地构合成一个新形态，由此通过形态间的联系产生新意义，或借助大家对一种物的特性的熟悉来表达另一种物的意义，利用视觉形象进行创造。
双形同构是我们最常用的表现手法，把两种毫不相干的事物或概念构合创造成一个兼具两者特征的全新的事物或概念，它可以令我们尽情地发挥想象力，为广告提供无限的可能性。被联系在一起的事物或概念越不相干，产生的效果就越让人感到新奇。
海报在产品展示及吸引目标受众等方面有着不可替代的作用，那么怎样才能做出优质的电商海报呢？通常，电商海报包括产品(模特)、文案、背景三个部分，我们要做到主次分明，排版合理。
①左文右图，右文左图。“左文右图”“右文左图”这种“产品(模特)+文案”的排版形式。最常见的是大多数类目都适合这种排版设计，视觉上让产品(模特)与文案一目了然。根据不同的需求，产品(模特)可以由一个或者多个组成，要求产品(模特)比例适中Bsport体育，层次清晰。
版面设计的视觉流程是指在流动的空间里，让视线随着各种视觉元素沿一定轨迹移动的过程。
大部分人在欣赏艺术作品时，都会产生一个较为相同的视觉移动顺序。首先，视线扫视整个版面以对整个版面有一个大致的了解和初步的印象；其次视线很自然地就停留在了最吸引人的地方，也是观者最感兴趣的地方；最后视线移动直至看完整幅作品。
线向视觉流程主要是通过在视觉空间中的视线的不同方向的指引，产生一条清晰的线向脉络贯穿于版面。它简单明了，且具有强烈的引导和指引方向的效果。线向视觉流程分为直线视觉流程和曲线视...
从广义看，任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其他某些事物有一定的关联Bsport体育。要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：直接表现，直接表现该对象的一些特征；间接表现或借助表现，间接地借助于该对象的一定特征来设计包装。
直接表现是指表现重点是内容物本身，包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。
除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法衬托是辅助方式之一。衬托可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，...
具象标志是对客观存在的物象进行模仿性的表达，特征鲜明、生动，其创作素材主要来源于生活和大自然，因贴近生活而具有亲和力。
图形元素在标志设计中无处不在，具象型图形作无疑具有极高研究价值平面设计，具象型标志具有较强的辨识度和独特性，具有独特的物象选择和构型方式，给人直观和逼真的视觉感受，在企业文化的传递上具有鲜明的个性。
具象型标志在物象的选择上，将现实中客观存在的具体形态经过提炼概括，升华成直观的视觉符号。具象型标志不是简单的写实和复制客观物象形态，源于客观存在，又高于客观存在，有自己的独到之处。...
视觉语言中的文字是用来表达商品卖点的最具体形象的工具，也是我们在日常生活中最常接触的。有技巧地应用文字排版在一定程度上增加了视觉设计的美感。电商设计常用的字体如下：
③仿宋体。印刷品中使用仿宋体字给人某种权威的感觉，一般用于观点提示的阐述等。
字体尽量不要乱用，应根据产品以及风格等选择适合的字体，对于设计新手一张图中字体数量不建议超过3种。
红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动。
黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只...